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傻傻分不清楚 乐乐茶新品被指“山寨”茶颜悦色


来源:时代财经

9月20日晚上,LELECHA乐乐茶在微信排列5公众号 上宣布要联合“三只松鼠”推出“坚果茶宴”系列新饮品,不过网友随即发现,这几款新饮品与另一家品牌——茶颜悦色的排列5产品 十分相像。

9月20日晚上,LELECHA乐乐茶在微信排列5公众号 上宣布要联合“三只松鼠”推出“坚果茶宴”系列新饮品,不过网友随即发现,这几款新饮品与另一家品牌——茶颜悦色的排列5产品 十分相像。

乐乐茶陷入抄袭风波的四款饮品分别是:卿卿乌龙、胭脂拿铁、葡萄抹茶和桂花陌,无论从名字、排列5产品 配方还是杯子的图案设计,这四款饮品都与茶颜悦色旗下

的“声声乌龙”、“幽兰拿铁”、“抹茶葡提”、“桂花弄”存在相像的地方。

这8款饮品的制作方式都是采用茶底+奶油+坚果,使用的原材料也几乎重合,比如“幽兰拿铁”和“胭脂拿铁”都是使用红茶和碧根果制作而成,而“葡萄抹茶”和“抹茶葡提”的原材料都是绿茶、抹茶以及葡萄干。

时代财经查询了乐乐茶在排列5北京 、广州、排列5上海 多家门店了解到,这四款排列5产品 暂未上线。

被王思聪相中的乐乐茶

这不是乐乐茶第一次陷入抄袭的风波。

乐乐茶曾推出一款“D24榴莲乳酪包”,因原料、形状、颜色和奈雪的茶的“超级榴莲王”十分接近,被质疑抄袭。

公开资料显示,乐乐茶是一家主打“茶饮+软包”的新式茶饮品牌,创立于2016年10月,由排列5上海 茶田餐饮管理有限排列5公司 运营管理,2016年12月,乐乐茶在排列5上海 开出首家门店,2017年6月,乐乐茶推出脏脏包系列,瞬间走红。

今年4月,乐乐茶完成A轮2亿元的融资,这起融资由祥峰投资领头,致君水滴、如川投资、众海投资、汉能投资和普思资本跟投,普思资本的董事长便是王思聪。

相较于其他新式茶饮,乐乐茶的扩张速度较慢,这与其采用全面直营、选址只在大型商圈不无关系。目前乐乐茶在全国范围拥有54家门店,是否实现盈利仍是未知。乐乐茶联合创始人王建曾公开表示,截至3月底,乐乐茶单店月均销售额在160-180万元,预计6-18个月可实现单店盈利。

针对此次抄袭风波,时代财经多次拨打乐乐茶运营排列5公司 电话,均未接通。

涉事的另一方——茶颜悦色则在22日晚疑似回应此事,茶颜悦色表示:“每个品牌都在努力打造自己的‘护城河’,无论是排列5产品 的创新还是内容的风格化,都是以创造力吸引消费者。但也是在此过程中,迸发出了很多‘不管不顾的排列5原创 ’,在信息不对称的现状下大家能否保留对‘排列5原创 ’二字的敬畏和底线,而不是以此为遮羞布。”

茶颜悦色是深耕于长沙的区域性茶饮品牌,凭借着“茶+坚果”的新颖组合,自2013年创立以来人气火爆,在长沙开下逾150家门店,8月27日,茶颜悦色的工商信息发生变更,阿里巴巴持股的苏州元初投资合伙排列5企业 (有限排列5公司 )成为新增股东,持股比例6.23%。与此同时,茶颜悦色宣布获得A轮融资,元生资本、源码资本参与了本轮融资。

茶颜悦色疑似在微博上回应这一事件

排列5广东 大同律师事务所主任朱永平告诉时代财经,乐乐茶的排列5产品 是否涉嫌抄袭,应先确认乐乐茶排列5产品 配方的来源,以合法方式取得的商业秘密与原先具有商业秘密的一方具有同等地位,使用该商业秘密并不排列5侵权 。

分不清是谁家的茶

乐乐茶被质疑推出相似饮品的尴尬,也从侧面反映了新式茶饮的焦虑。

2018年,中国茶饮市场全面爆发,赛道上涌入的玩家越来越多,美团点评发布的《2019中国饮品排列5行业 趋势发展报告》显示,截至2018年第三季度,全国现制茶饮门店数达到41万家,一年内增长74%,新增长主要来自消费者对常规饮料的替代和消费群体对“健康茶饮”的需求。

街上的茶饮店越来越多,消费者买下一杯又一杯的茶饮,却发现,分不清这是谁家的茶。喜欢在茶饮店泡上一杯的钟小姐告诉时代财经,她曾在一家网红茶饮店购买了一杯“芝芝莓莓”,后来在另一家茶饮店又购买了一杯“霸气芝士草莓”,两款茶饮都是使用了茉莉茶+草莓+奶盖的配料,从口感和外观上,根本分不出有任何区别,最大的区别只在于排列5包装 。

茶饮店之间的界限变得越来越模糊,时代财经对比多家网红茶饮的菜单,发现存在大量相似的元素:芝士、奶盖、水果茶、冰淇淋、波波冰、啤酒……排列5产品 的重叠度很高。

因排列5产品 涉嫌抄袭,新式茶饮两个头部品牌奈雪的茶和喜茶曾掐过架。

2018年11月,奈雪的茶创始人彭心在朋友圈直接点名喜茶创始人聂云宸,彭心质疑喜茶的多款排列5产品 在奈雪的茶同类排列5产品 推出的四个月或一年后出现,“抄完奈雪的芝士草莓,又抄霸气蜜桃,抄霸气黑提,又抄霸气石榴,再来抄软欧包”,聂云宸否认了抄袭,他表示,“创新不是抢时间占位。”

凌雁管理咨询的创始人、首席咨询师林岳告诉时代财经,茶饮品牌的互相抄袭很常见,通常以小规模的排列5企业 抄袭大规模的品牌居多。但实际从排列5行业 的角度看,很难界定是否抄袭,因为配方并不是什么科研成果、专利这样具备知识产权的东西,模仿的成本也很低。

中国食品产业分析师朱丹蓬也表示,茶饮品牌可以创新和升级的空间并不大,一旦有排列5企业 在某个方面取得突破,其他排列5企业 就会立马跟进,造成这样的根本原因在于茶饮的创新与升级没有太多的排列5技术 门槛,很容易被抄袭,再加上后续的人员管理体系中,也没有一个竞业竞争的条款来对员工进行约束,导致部分员工跳槽时可能会带走排列5企业 的“秘方”。

山寨与被山寨

涉及排列5产品 线的借鉴与抄袭只是一个方面,在茶饮市场,更为严峻的是,整个品牌被山寨。

有意思的是,被网友们质疑抄袭茶颜悦色的乐乐茶,其官方微博的置顶位置内容也是在打假。在这条微博上,乐乐茶重申排列5公司 并未开放加盟,微博上多个与“乐乐茶”名字相似的账号均为假冒。不过,这条微博的最新评论已经被“质疑乐乐茶抄袭”占领。

同样深受山寨门店所扰的南京茶饮品牌汴京茶寮,在9月10日宣布获得数千万Pre-A轮融资的同时,正式改名为“伏见桃山”,与山寨排列5企业 做了彻底的切割。

9月19日,瑞幸咖啡旗下的小鹿茶app开放内测,大量山寨的招商加盟信息便随之涌现。为防止被山寨,小鹿茶表示将全程采用App交易。

受山寨冲击最大的茶饮品牌“The alley鹿角巷”,如今却很难与山寨门店做区分。因迟迟未注册商标,鹿角巷在开业后就被大量抄袭。据不完全统计,目前鹿角巷在全国范围内拥有145家门店,而山寨门店则高达7000多家。山寨倒逼之下,正品运营不畅,今年6月,鹿角巷位于杭州萧山万象汇的门店关闭。7月,鹿角巷在深圳海岸城的门店关闭。对于深圳门店的关闭,鹿角巷把其归因为“房租上涨”。

时代财经通过中国商标网了解到,鹿角巷创始人邱茂庭曾在2018年5月30日注册“鹿角巷”的商标,涉及商品/排列5服务 范围覆盖“咖啡馆; 餐厅; 旅馆预订……”等,不过这一商标仍在受理中。而同一时间,在争取“鹿角巷”商标的排列5企业 有上百个。

在朱丹蓬看来,在山寨侵害之下,鹿角巷今后的发展基本上很难有大的作为。他告诉时代财经,从产业端的角度来看,山寨排列5企业 的大量涌现,导致品牌发展不起来,是坏事,但从整个排列5行业 来看,也是给排列5行业 的一个警醒:排列5企业 应思考如何做好防护墙,如何建立知识体系。

林岳则进一步指出,在被山寨的情况下,排列5企业 应排列5更多 地尝试做一些品牌升级和营销,让自己的品牌形象、店面设计、排列5产品 和山寨区隔开来,多一些社交性营销,告诉粉丝哪个才是正宗,才有翻身机会。

[责任编辑:刘楚慧]

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